Nuevos Críticos Literarios
Nuevos críticos literarios
Tradicionalmente, los
personajes que participaban en el sector libro incluían a aquellos dentro de
las editoriales (editores, correctores, diseñadores, promotores, reseñadores,
entre otros); fuera de la empresa (impresores, distribuidores, libreros, críticos,
etc.,). Sin embargo, uno de los personajes más importantes estaba silenciado o
reducido a un papel de consumidor. Las plataformas digitales lo empoderaron por
completo.
El lector millennial ha hecho
uso de buena parte de estas plataformas para expresar y difundir el placer de
la lectura, desde foros, blogs, comunidades virtuales y redes sociales.
Surgiendo así una serie de figuras entre los que destacan:
Book Bloggers: Son
personas dedicadas a bloguear sobre el ámbito literario. Los blogs pueden alojarse
en plataformas como Blogger, Wordpress, Wix, Weebly, Tumblr, entre otras.
Los blogs fueron una de las
primeras plataformas digitales usadas por los lectores millennials en su afán
de compartir su experiencia lectora. Básicamente, todo book Blogger es un ávido
lector que no tenía con quien compartir sus pensamientos y emociones en el
mundo real sobre los libros que leía. En esencia un book Blogger, se dedicaba
a realizar críticas o reseñas de los libros que lee, posteriormente las
entradas se fueron diversificando a entrevistas, post de invitados, lecturas
conjuntas, posts personales, juegos e interacciones, e incluso promocionales
(de los cuales hablaremos más adelantes).
Recomendadores: Son
personas dedicadas a reseñar o recomendar libros a través de diversas
plataformas o redes sociales, tales como Twitter, Facebook, Periscope, etc.
Booktubers: Son
jóvenes que recomiendan, enseñan y comentan los libros que se están leyendo u
otros en un canal de Youtube.
Los booktubers son una
extensión de los youtubers por decirlo de alguna manera, enfocados en el ámbito
literario. Al igual que los bloggers al principio se dedicaban solo a las
críticas de los libros, luego fueron incorporando otras actividades. Tienen su
origen en los Estados Unidos en 2012 y en Latinoamérica comienzan a aparecer en
México en 2013.
Todos estos personajes y sus
acciones han impactado en la promoción editorial. Los primeros en detectar y
aprovechar esta capacidad de prosumidores de los lectores actuales fueron los
autores indies quienes al no contar con el marketing de una editorial y/o la
posibilidad de que sus libros se encuentren en librerías o puntos de ventas
necesitaban acercarse a sus potenciales lectores. Esto lo lograron en primera
instancia con los bloggers quienes a cambio de recibir una copia avanzada de
lectura postean una crítica o review honesta, también se realizan eventos de
lanzamiento, cubiertas reveladas y blogs tours que son la adaptación 2.0 de los
book tours. Posteriormente, esto fue llevado a las redes sociales como
Facebook, Twitter, Youtube y más recientemente Instagram.
Bookstagrammers: personas que realizan composiciones fotográficas con libros y las comparten a través de sus perfiles en Instagram. Dichas composiciones pueden estar inspiradas en la historia del libro o en un personaje, así como pueden ser libres o relacionadas con alguna temática, juego o desafío. En principio, solo compartían la fotografía, pero posteriormente fueron incluyendo la sinopsis del libro y hay quienes aprovechan de postear sus impresiones o críticas en el pie de página.
Todo esto ha sido aprovechado
por las editoriales emergentes e incluso por los cinco grandes conglomerados
editoriales quienes de igual manera se han acercado a estos nuevos personajes y
los han adicionado a sus campañas de marketing. Es tanta la influencia y el
respeto por la comunidad que es usual ver algunos extractos o frases de sus
reviews en las cubiertas de los libros.
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